誕生于上世紀90年代末，曾在120多個國家被翻譯成45種語言，廣受全球兒童喜愛的經典兒童節目《天線寶寶》最近又在國內翻紅，與泡泡瑪特、POP SUNDAY推出一些列聯名產品，在角色形象方面也歷經全新設計，較原版細節更為精致，緊貼當前潮流時尚新趨勢。

天線寶寶再度煥發新生，背后的原因有哪些？

秒動童年DNA

憑實力擔當聯名界網紅

據悉，泡泡瑪特將聯合天線寶寶，以“神奇島”上的幻想和溫馨日常為主題，推出全新的天線寶寶系列兩兩陪伴盲盒，不僅還原了動畫片中的經典情節，也將玩樂屬性拉滿，喚起粉絲對童年時光的美好回憶，頗受消費者期待。

此次天線寶寶和泡泡瑪特的合作，不僅是經典IP擁抱新變化、選擇與潮流玩具聯名的現象，也成為中國品牌出海的又一案例。

另外，Pop Sunday也聯合天線寶寶，推出了45款聯名潮玩作品，并即將更新以“賽車”為主題的聯名產品，在設計上進行了大膽的突破，一改往日天線寶寶嬌憨可愛的形象，突出天線寶寶們在賽車道上的英姿，用“反差萌”來吸引眼球。

聯合營銷方面，天線寶寶與麥當勞合作，在天線寶寶生日月上，以麥當勞的首個0碳餐廳為地點，舉行了一個特別的生日派對，不僅能激發幾代人內心深處的童年回憶，還能用萌系IP自帶的治愈力感染現場氛圍，讓年輕一代也感到到溫暖的陪伴感，吸引新生代小粉絲。

這些聯名產品和體驗，在80、90后中精準投放一波回憶殺，助力品牌進行內容營銷，也讓天線寶寶再次“翻紅”。

經典IP再現新版

跨越兩代人的記憶符號

《天線寶寶》的經典版發行于1997年到2001年，當時主要面向的觀眾對象是一到四歲的低幼兒童。在互聯網還不夠發達的年代，《天線寶寶》就已經火遍全球，在中央電視臺引進播出之后，同樣收獲國內觀眾的好評。

國內的80、90后們對這部動畫的印象深刻，直到如今的互聯網時代，還可以尋覓到兩代人對這部動畫的懷念，許多網友會將天線寶寶的素材進行二創，發布在社交媒體平臺等，讓更多新生代群體間接了解這部作品。

在2015年和2022年，《天線寶寶》相繼推出新版。為配合科技的進步，天線寶寶的拍攝也從外景實拍變為了棚內電腦動畫，視覺元素更加豐富。不過仍保留了頭頂上的天線、紅黃綠紫四種顏色作為人物的經典符號。并在10后的新生代群體中再次積累了人氣，也讓天線寶寶成為了一個跨越近三十年的經典IP。

中國市場本地化

全面助力IP價值攀升

天線寶寶近期在國內IP授權方面表現活躍，得益于其背后版權方沃貝CPLG公司的持續發力。

沃貝CPLG大中華區副總裁鮑中民表示，天線寶寶是一個具有國民度的IP，既擁有高質量的適合幼兒早期教育的內容，又具有年輕人喜愛的社交屬性，期待天線寶寶在新的時代里，繼續為人們帶來歡樂和美好的回憶。

作為《天線寶寶》的版權方，沃貝一直將亞太地區，特別是中國，視作重要的深耕市場。繼《天線寶寶》之后，其旗下更多IP也將深耕中國市場，如《花生漫畫》《花園寶寶》《草莓甜心》等。

為更好適應中國市場的需求，沃貝還通過與愛奇藝、優酷等平臺合作，持續引入一些適合本土化的新內容，同時布局社交媒體，在如微博、微信、小紅書等社交平臺上，讓IP與粉絲建立實時的互動，搭建連接用戶情感的橋梁。

在以上一系列IP運營經驗的基礎上，近期，沃貝將公布更多有關包括《天線寶寶》《花園寶寶》《花生漫畫》等旗下其他IP在未來重要市場計劃，同時希望借助其強有力的360度品牌管理解決方案，助力更多的中國品牌和內容出海。

今年沃貝將攜《天線寶寶》等知名IP進一步加強與CLE中國授權展的戰略合作，助力中國的IP產業發展！

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